宏大配资 AXE斧頭牌携手马天宇发布跨年态度短片《超A进行曲》，开启一场精神觉醒

岁末钟声敲响，公众在看似常规的庆祝仪式背后，正完成一场无声而深刻的心理重置。这种对“辞旧迎新”的集体渴求，已非简单的年度节点，而是集体进行的一场精神“重启”，通过告别重建内心的秩序，在转折点上寻找重新出发的力量。

而这种对“心理重置”的深层需求，与当前大多数消费品牌“合家欢”营销形成了鲜明反差——当温情叙事沦为同质化的视觉堆砌，便难以承载真实的情绪共鸣。大家需要的不再是千篇一律的内容，而是一个能承载复杂心绪、认可个体成长、并提供真正情绪价值与精神锚点的品牌角色。

在2025年跨年，AXE斧頭牌携手品牌代言人马天宇，突破品牌合家欢的跨年营销形式，以一首态度说唱《超A进行曲》及同名MV短片，通过马天宇引领的“超A”精神态度，掀起了一场关于自我认同的精神觉醒仪式，与用户共同完成了一次意义深远的“情感跨年”。

截至2026年1月初，围绕该品牌营销事件话题讨论声量已经破亿，这不仅标志着一次家庭清洁品牌营销战役的成功，更展现出经典品牌与当代消费者建立深层情感共鸣的卓越能力，为行业提供了“破圈”对话与长效连接的新范式。

AXE斧頭牌携手马天宇，打造一场突破常规的跨年情绪营销

“马年添翼超A开局”

AXE斧頭牌携手品牌代言人马天宇，通过短片呈现了不同群体在新年从“被定义”到“超A觉醒”的精神蜕变，。在快节奏、高压力的当下，大众愈加渴望挣脱刻板标签、拥抱“高配得感”的生活状态，AXE斧頭牌通过一首《超A进行曲》将消费者对超A生活的向往与品牌“超A洁净力”产品价值内核进行巧妙嫁接。

影片中，关注安全的滴滴司机、准时送达的外卖员、突破束缚与自我的白领及奶奶，甚至被常年挂在墙上的名画，都被马天宇唤醒，用自身的能量一起开启超A状态。

“超A”不仅是这群人的精神表达，更成为AXE斧頭牌带领大家用超A洁净力告别2025年的风尘仆仆、迎接2026超A开局的象征性符号。

而品牌选择与马天宇合作本次跨年营销，正是源于其个人特质与品牌主张的高度契合。从《该死的温柔》歌声中初现的清新形象，到《三人行》剧中展现的精湛演技，马天宇凭借温和的亲和力、低调的专业精神，构建了温柔清爽的公众形象。这不仅为AXE斧頭牌的品牌主张“超A洁净力，安心又欢洗”提供了真实可信的人格化注解，也与品牌背后所蕴含的可靠、愉悦、内在力量感完美呼应。

在官宣马天宇作为代言人后，AXE斧頭牌同步展开了从城市地标到线上互动的全域传播，将“超A”态度从观念转化为可感知的公共事件。在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线新一线城市点亮大屏，由线上内容引发的打卡热潮，让线下场景成为跨年夜的现象级地标，粉丝们纷纷前来打卡分享，这些城市大屏变成了跨年夜最具人气和专属仪式感的聚集地。

同时，品牌以代言人马天宇为核心推出定制周边，通过社交媒体互动赠礼、赠品等方式，将《超A进行曲》所传递的态度能量延伸至线下。众多粉丝热情参与，不仅自发分享晒单、开箱等内容，更基于品牌视觉元素二次创作，形成持续的互动讨论与情感联结，进一步强化了品牌与用户之间的共鸣体验。

AXE斧頭牌这套“线下事件引爆+线上情感沉淀”的组合拳，不仅创造了短期传播声量，也为品牌积累了长期的情感资产，更助力完成了业绩转化的营销闭环。

短片全平台上线后，迅速引发情绪共鸣，用户主动关联#马天宇新年超A代言AXE斧头牌#、#AXE斧头牌马年添翼超A开局#等相关话题自发创作传播，形成强大品牌声量。

当天即时登顶微博个护家清类实时TOP1，并跻身星品影响力榜前列，一周内全网播放量突破2500万。

巧劲破局，深意致远：AXE斧頭牌从功能场景到情绪价值的升维

对于深陷同质化、内卷化的家清行业，增长的下半场，在于开创 “情绪附加值”新赛道。当所有品牌都在谈论“干净”时，AXE斧頭牌谈论的是“干净带来的超A心情和自信”，而这也为品牌提供了一条跳出参数、价格战，构建更高维差异化壁垒的清晰路径，也是破局的关键。

在这次跨年营销中，AXE斧头牌未止步于单一片段的传播，而是以形象契合、价值重塑和立体传播为支点，将品牌内涵从产品功能延伸至情感认同与精神共鸣，通过不同的群体一起发声，在辞旧迎新的节点真正实现了“声量可感、心意可触”的双重效果。

AXE斧頭牌围绕“超A洁净力安心又欢洗”的价值主张持续与用户沟通，它既是对产品“超A去油、温和安心”的承诺，更是对用户“掌控生活、欢喜随心”精神状态的隐喻。用户在任何触点都能不断感受到：AXE斧頭牌提供的不仅是洁净，更是一种由外及内的欢喜与自信。安心在产品，欢喜在精神。

短片中还出现“你有82年的红酒，我有69年的洗洁精“、”我的Flow像这个黄色去油瓶，洗掉油腻天天好心情“等表达，这些并非简单的趣味文案，而是品牌对“产品功效”与“情绪价值”进行深度缝合的话语实践。

这些内容避免生硬的卖点灌输，转而以轻巧的叙事姿态，将清洁功能自然融入用户的日常语境与情感记忆之中，尤其是“要超A要超A”这类极具传播力的口号，更在重复中强化了品牌与积极生活态度的心智连接。整个过程，展现出一种不强行说服、却让人欣然认同的沟通智慧。

“超A洁净力安心又欢洗”的概念已经超越单纯的营销传播，成为与新一代消费者深度共鸣的价值主张。这批追求自我实现的用户，不仅认可产品本身的卓越洁净力，更在品牌倡导的“于日常细节中主动创造愉悦”的生活哲学中找到了情感归属。

悦己经济时代，以深层情绪价值锚定品牌增长新范式

在悦己经济成为主流的当下，家庭清洁产品的用户画像已发生深刻变迁。核心消费者关注的不仅是“清洁效率”或“家庭事务”，更延伸至“个人成长”、“情绪疗愈”与“生活美学”等具人格属性的价值维度。

1、回归本质：握紧内容话语权，将情感共鸣打造为品牌增长的确定性路径

AXE斧頭牌敏锐捕捉这一转变，率先完成从功能供给到情绪联结的品牌升级。这次超A开局的跨年情绪营销，标志着品牌角色从“厨房问题的解决者”彻底转向“全域生活品质与情绪价值的共建者”，真正融入用户日常的意义脉络之中。

面对高度同质化的家清市场竞争，AXE斧頭牌以情感联结为战略锚点，率先构建起人格化的品牌叙事体系，并借助代言人势能实现声量裂变。让产品每一次的使用，已从基础的功能满足，升维为一种赋予用户掌控感与精神满足的“欢洗”仪式，持续沉淀为品牌独有的情感资产。

2、战略深化：构建品牌长效资产，实现从爆点驱动到体系驱动的范式升级

从合作李川“霸总去油“喜剧CNY开年，到与范湉湉合作的欢喜短剧《解油商店》，还有电影《长安的荔枝》的联合，不难看出，这个始于1969年的中国香港品牌，AXE斧頭牌一直通过多维度的创新喜剧营销形式，拉近与用户的距离；

同时也通过跟它基金的联合“陪它过寒冬“公益计划，将品牌安心的功能品质，深深注入用户的印象；

这次与马天宇的品牌代言合作，则进一步拓展至“态度化、精神化沟通”，在原有亲切感之上注入了更多的价值观共鸣，进一步强化受众的品牌认知。

AXE斧頭牌主动地 “脱离” 单一的厨房场景，不再局限于灶台油污，而是延伸至人生状态的清爽、职场外的从容、无惧时光的愉悦等多元生活场景，陪伴用户成就每一个“超A”自我。

这不仅是一场高效的营销传播，更标志着品牌在内容时代探索出了一条可持续的增长路径：以优质内容连接用户，以精神价值驱动认同，并以长期主义沉淀品牌资产。

AXE斧頭牌的跨年营销，也恰巧呼应并引领了快消品营销的最新趋势：竞争焦点正从“占领某个具体使用场景”，转向 “在用户心智中共建一种情感体验或生活方式” 。

品牌不再仅仅告诉用户“何时用我”，更致力于让用户感觉“拥有我，能让此刻的生活感觉更好”，你本来就超A。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间